74
EKONOMİK
FORUM
SÖYLEŞİ
Günümüzde zor olan, neyin elde tutula-
cağının bilinmesi, ikilemlerin önlenmesi ve
ortaya çıkarılan içeriğin en iyi şekilde kulla-
nılarak değer oluşturulabilmesi. Rakiplere
oranla daha sağlıklı karar verememe riski,
bugün büyük bir hızla katlanarak artan ve-
rinin içeriğinin yeterince anlaşılamamasına
ve bunun sonucunda uygulanabilir kararlar
ortaya çıkmamasına dayanıyor.
Son yıllarda en büyük teknolojik fe-
nomenlerinden biri haline gelen “Büyük
Veri”, şirketlerin içinde olup olmamayı
seçebilecekleri bir konu değil. Bu aslında
“büyük para” diye de adlandırabileceğimiz
pazarları ve onun getirdiği fırsatlar içeriği-
ni ifade ediyor. Dolayısıyla bu pastadan pay
almak isteyen şirketlerin veri yönetimi ve
analitiği yatırımlarına hızla devam ederek
rekabette avantajlı konumda olacaklarını
söyleyebiliriz.
Veri yönetimi deyince şirketlerin bu
konuya yatırım yapmadan önce dikkat
etmesi gereken önemli noktalar mevcut.
Sıralayacak olursak veriyi elde etme, veriyi
saklama, veriye kolayca erişme, güvenlik,
çok farklı noktalardan gelen verilerin aynı
platformda bütünlüğünün sağlanabilmesi,
verinin güncelliği ve kolay güncellenebilir
olması, veri kalitesi (mükerrerlikten arın-
mış olması), diğer sistemler/platformlar/
yazılımlarla uyumu gibi pek çok unsuru
sayabiliriz.
Teradata olarak CRM dünyasında entegre pazarlama ve
dijital pazarlama alanlarında ürün ve hizmet sağlamaktayız.
Bu kapsamda müşterilerimize uçtan uca pazarlama çözümü
sunuyor, pazarlama dâhilindeki planlama, bütçe yönetimi,
kampanya yönetimi, müşteri hizmetleri ve iletişim yönetimi
gibi faaliyetleri yönetmek için müşterilerimize değer katıyoruz.
Dijital pazarlama ürünümüz de entegre pazarlama çözümümüz
içerisinde yer alıyor.
Teradata’nın entegre pazarlama yönetimi ürün ailesi da-
hilinde sunduğu Kampanya Yönetim Sistemi, kurumlara bü-
tünleşik bir pazarlama otomasyonu altyapısı sunuyor. Çözüm,
sahip olduğu özellikler sayesinde, kurumların müşterileri ile
olan iletişimlerini “kişiye özel” tasarlamalarına olanak sağlıyor.
Teradata Büyük Veri Analitiği platformu ise müşteri deneyimini
analiz etmek ve ihtiyacı doğru bir şekilde tespit edebilmek için
birçok kaynaktan toplanan büyük verinin işlenmesine ve kam-
panya altyapısına girdi oluşturulmasına yardımcı oluyor. Büyük
veri kaynaklarının da analize dâhil olması, müşterilerin daha
iyi tanınabilmesini ve kişiye özel kampanyaların daha başarılı
sonuçlar üretebilmesini de beraberinde getiriyor.
Günümüz iş dünyasında veri yönetiminde dikkat
edilmesi gereken önemli noktalar neler?
Analist raporlarında görüleceği gibi, geleneksel veri kaynakla-
rı yanında cihaz, sensör, coğrafik, web ve sosyal medya gibi dijital
veriler her geçen yıl katlanarak artıyor. 2020 yılında dijital verinin
40 milyar terabayt seviyesine ulaşacağı öngörülüyor. Bu artış,
bütün bu verilerden anlamlı sonuçlar çıkarılmasını sağlayacak
teknolojik gelişmeleri ve yatırımları tetikliyor. Yakın bir vadede
büyük veri kavramının, M2M (machine to machine), sosyal med-
ya analizi gibi içerik ve karakteristik olarak farklılıklar gösteren
daha özelleşmiş alt kollara göre ele alınacağını öngörüyoruz.
SON YILLARDA EN
BÜYÜK TEKNOLOJİK
FENOMENLERİNDEN BİRİ
HALİNE GELEN
“BÜYÜK
VERİ”, ŞİRKETLERİN
İÇİNDE OLUP OLMAMAYI
SEÇEBİLECEKLERİ BİR
KONU DEĞİL
. BU ASLINDA
“BÜYÜK PARA” DİYE DE
ADLANDIRABİLECEĞİMİZ
PAZARLARI VE ONUN
GETİRDİĞİ FIRSATLAR
İÇERİĞİNİ İFADE EDİYOR.
