71 / 132
71
EKONOMİK
FORUM
medya üzerinden paylaştıkları görülüyor.
Tüm bu gelişme ve veriler, gidilecek/
görülecek yer pazarlamasında sosyal med-
yadan yararlanılmasını gerekli olduğunu
açıkça gösteriyor. Bu nesil gezginlere “sos-
yal gezgin”adı veriliyor. Ancak, milyonlarca
mesaj ve görüntü arasından yaratıcılıkla
seçilen olmak başlı başına bir hüner ve
çaba gerektiriyor.
Sosyal medya, benzer yaratıcı-yenilikçi
çözümlere çok açık ve oldukça ekonomik
iletişim fırsatları sunuyor. Şüphesiz etkin bir
şekilde kullanılması şehre sayısız kazançlar
sağlar. Ayrıca, kültürel mirasın dahi cezbe-
dici biçimde sanal ortamda sergilenmesi
için imkânlar sunar.
E-Turizm olanaklarının
etkin kullanımı
Web tabanlı gelişmeler sınır tanımaksı-
zın her alanda olduğu gibi turizm alanında
da sürüyor.
Bu gelişmeler, bir yere ait seyahat acen-
telerinin kümelenerek ortak amaç doğrul-
tusunda hareket etmelerine imkân tanıyor.
Böylece dijital dağıtım ve çevrimiçi teşhir
yesinde üye işletmeler, gittikçe büyüyen
e-ticaret değer zincirine en az maliyetle
katılabilir ve ürünlerini birçok turizm plat-
formunda tanıtma şansı bulur.
Eğitim olanaklarının geliştirilmesi
Turizm sektörüne nitelikli iş gücü ka-
zandırmak amacıyla gerçek bir eğitim
platformu oluşturulması gerekir. Böylece
şehir, bu işkolunda kariyer yapmak isteyen
yetenekli kişiler için bir tercih nedeni olur.
Ayrıca bu eğitimmerkezinin ışığında bölge
konaklama/ağırlama hizmetlerinin çıtası
yükselerek, itibarı artar.
Bir yıllık masterclass düzeyinde verile-
mümkün oluyor. Ortak platform, daha güç-
lü bir şekilde dünya turizm pazarında çev-
rimiçi temsili sağlıyor hem şehrin tek sesle
tanıtımını mümkün kılarken hem de şehrin
turizm pazarlamasının daha rasyonel ve
efektif hale getiriyor.
Turistik pazarlama organizasyonlarının
ortak hareketiyle şehir, önemli kazanımlar
elde edebiliyor. Özellikle orta ve küçük
ölçekli turizm işletmelerinin gelişmesine
imkân sağlıyor.
Şehir ile ilgili etkinlik, konaklama/ağır-
lama olanakları, cazibe merkezleri tek mer-
kezden istenilen bir dil ile tanıtılıyor.
Yerel dijital turizm bilgi platformu sa-
Turizm açısından marka olmanın diğer dolaylı yansımaları ise aşağıdaki şekilde oluyor:
◗
Kongre talebinin oluşturulması,
◗
Dünya medyasında yer alma,
◗
Şehirden, yöreden yapılan ihracatın değer kazanması,
◗
Dışarıdan doğrudan yatırımların heveslendirilmesi,
◗
Uluslararası uçuşların sayıca ve destinasyon olarak artması,
◗
Kurvaziyer sefer ve konaklama süresinin artması,
◗
Yaratıcı sınıfın şehre cezbedilmesi,
◗
Turizm sektörünün nitelik ve nicelik olarak gelişmesi.
Turizmde marka kentin ekonomik açıdan getirileri