68 / 132
EKONOMİK
FORUM
68
Turizmde
marka şehir
olmanın
kriterleri
T
urizm açısından marka kent ol-
manın ya da yaratmanın koşul-
larının başında, turistik ziyaret-
lerin zenginleştirilmesi ve başta
kültürel miras olmak üzere, fiziki olmayan
değerlerin ziyaret nedeni olarak geliştiril-
mesi/kullanılması geliyor.
Kültürel miras, turizmin önemli bir
nedeni olarak gelişmeye devam ediyor.
Günümüzde kültürel miras ziyaretçi pro-
fili eskiye oranla daha genç, daha varlıklı,
daha eğitimli ve teknolojiye daha aşina
insanlardan oluşuyor. Bu grubun, ziyaretçi
başına daha çok harcama yapmakta ve
geceleme oranı (5-2 gece) diğer ziyaret
nedenlerine göre oldukça yüksek olduğu
gözlemleniyor.
20 ülke ziyaretçisi nezdinde yapılan
araştırmaya göre %57’si gidilecek/görüle-
cek yer tercihinde kültürel mirasın önemli
payı olduğunu belirtiyor. Avrupa’da turiz-
min %40’nı kültür turizmi oluşturuyor.
Kültürel mirastan alışılmış geleneksel
biçimde yararlanmak yerine, tümdünyanın
ilgisini çekecek, ziyaret nedeni oluşturacak
şekilde yararlanılması önem kazanıyor. Sa-
Muhterem İLGÜNER
Marka Uzmanı
TURİZM