Ticari Uygulamalar Yönetmelik Taslağı’ndan tamamen çıkarıl-
ması gerektiğini ifade etti.
Yönetmeliğin bu şekilde çıkması ve sektörel yayınların kap-
sam dışı tutulmaması halinde, kendi hedef kitlesine ve tüketi-
cisine ücretsiz olarak gönderilen sektörel yayınların sonunun
gelmesi tehlikesinin bulunduğuna dikkat çeken Meclis üyeleri,
sektörel yayınların amacı ve okuyucu kitlesinin diğer tüm yayın-
lardan farklı olduğu, “ortalama tüketici” ifadesinin bu yayınlar
için geçerli olmadığını vurguladı.
YASAL DÜZENLEMELER SEKTÖRÜN GERİSİNDE KALABİLİR
Sektör temsilcileri, Türkiye’de ekonomi haberciliğinin tec-
rübeli gazetecilerin önderliğinde geliştiği, şirket haberleriyle bu
sayfaların daha fazla okunur hale geldiği ve değer kazandığını
belirtti. Reklam verenlerin artık gazetelerde belli ölçülerdeki
standart reklamlarla ya da normal spot reklamlarla yetinmek
istemediklerini ve daha etkili yollar aradıklarını dile getiren sek-
tör temsilcileri, reklam ve ticari döngü anlamında zaten zor olan
mecraların işini kolaylaştırmak adına örtülü reklamla ilgili madde
ve fıkraları yumuşatılması ve netleştirilmesi gerektiğini ifade etti.
Reklam sektörünün çok dinamik olması sebebiyle, yasaların
bazen daha yayımlandıkları gün gelişmelerin gerisinde kalma teh-
likesi taşıdığına dikkat çekenMeclis üyeleri, sektörün uygulamala-
rını düzenlemeye çalışmanın oldukça zor olduğunu da vurguladı.
T
OBB Türkiye Medya ve İletişim
Meclisi toplantısı, Gümrük ve
Ticaret Bakanlığı Reklam Kuru-
lu Başkanı aynı zamanda Tüke-
ticinin ve Rekabetin Korunması Genel
Müdürü Ramazan Ersoy, Türkiye Medya
ve İletişim Meclisi üyeleri, Reklam Kuru-
lu üyeleri, Gümrük ve Ticaret Bakanlığı
temsilcilerinin katılımıyla, TOBB Türkiye
Meclis Başkanı HakanGüldağ başkanlığın-
da TOBB’da gerçekleştirildi.
Toplantıda tek gündem maddesi olan
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulama-
lar Yönetmelik Taslağı’nda yer alan örtülü
reklamla ilgili madde ve fıkralar görüşüle-
rek öneriler dile getirildi.
Gazetelerin hâlihazırda satışlarıyla
değil, reklam gelirleriyle ayakta durduğu,
örtülü reklam yaparak, elde edecekleri
gelirden kendilerini mahrum etmek için
yan yollar arayıp bir pozisyon almayı tercih
etmeyeceklerini ifade eden Meclis üyeleri,
medyayı cezalandırma, köşeye sıkıştırma
ve yargılama anlayışı içinde olunmaması
gerektiğinin altını çizdi.
ÖRTÜLÜ REKLAM
Meclis üyeleri, sponsorluk, sosyal
sorumluluk ve halkla ilişkiler çalışma-
larının örtülü reklam unsurları içerecek
şekilde yapılmasını yasaklayan fıkranın,
halkla ilişkiler ve reklam sektörünün
dengesinin bozulmasına yol açabileceği
uyarısında bulundu. Sosyal sorumluluk
ve sponsorluk projelerinin kendilerine
has farklı yapılarının olduğunu belirten
Meclis üyeleri, bu konuda bir sınırlama
getiren fıkranın Ticari Reklam ve Haksız
72
EKONOMİK
FORUM
SEKTÖR
Ticari Reklam ve Haksız Ticari
Uygulamalar Yönetmelik
Taslağı
değerlendirildi
TOBB Türkiye Medya ve İletişim Meclisi toplantısında, Ticari Reklam ve Haksız
Ticari Uygulamalar Yönetmelik Taslağı ele alındı. Meclis üyeleri,
gazetelerin
hâlihazırda satışlarıyla değil, reklam gelirleriyle ayakta durduğu
, örtülü reklam
yaparak, elde edecekleri gelirden kendilerini mahrum etmek için yan yollar
arayıp bir pozisyon almayı tercih etmeyeceklerini belirtti.
